Vous en avez certainement entendu parler (via les campagnes d’affichage ou les publicités TV) ou l’avez vu de vos yeux: Renault Twizy ne passe pas inaperçu ! Véhicule 100% électrique, le concept est original et la communication qui l’entoure tout autant !

Grâce à une opération événementielle “terrain” couplée à une stratégie internet pertinente, plusieurs milliers de personnes du Grand Sud Ouest (La Rochelle, Bordeaux, Toulouse, Pau) ont pu découvrir ce fabuleux véhicule !

Plusieurs Twizy ont ainsi circulé pendant quelques jours dans chacune des grandes villes du Sud-Ouest. Positionnés aux points névralgiques de chaque centre-ville, les passants pouvaient se faire prendre en photo avec ce nouveau véhicule ni voiture, ni scooter…

Grâce à une application mobile native (iPhone et Androïd) accessible en scannant des codes QR (code barre 2D), il était ainsi possible de géolocaliser les Twizys et de suivre leurs mouvements afin de les “shooter” (se faire prendre en photo avec Twizy) pour pouvoir participer au tirage au sort (permettant de gagner des places pour le concert de David Guetta à Londres…) !

Présent sur Internet via une Page Facebook dédiée (http://www.facebook.com/shoottwizyandgo), Shoot Twizy and Go a permis aux participants de voir leur photo (postée sur le mur de la Page) tout en la partageant avec leurs amis. Un système de plans interactifs permettait de voir les photos par lieu via géolocalisation avec des métadonnées complémentaires (date, heure, prénom…). Objectif: développer la notoriété de Twizy en assurant une portée et une viralité maximum !

La communication et le community management Facebook comprenaient également la diffusion de vidéos et d’informations produit, la gestion de la communauté ainsi que le relais vers les outils numériques nationaux (Renault, Renault ZE).

Avec plusieurs centaines de participants photographiés et enregistrés, plusieurs milliers de personnes atteintes et engagées, la positive energy est en marche ! Longue vie à Twizy !

Agence conseil: Publicis Activ
Solutions internet globales: Mediacrossing

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